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內容簡介

詳細資料

在西瓜的內容生態中，從承擔消遣娛樂功能的影視、遊戲、時尚，到更貼近生活的美食、親子、汽車，諸多具有熱點潛力的垂直品類都在崛起。在數量足夠大、覆蓋足夠多領域的優質內容產出基礎上，如果能將吃透趕海垂類的經驗複製到其他品類中，這或許比發現一個漁人阿烽或者老四趕海更具價值。 作者 | 江婧怡 「哈嘍大家好，我是阿芬（烽）。」 熟悉的莆田口音普通話，熟悉的黝黑臉龐，宅家辦公期間，我已經習慣於每天打開漁人阿烽的視頻。這是我難得的能從諸多疫情相關消息中抽離出來的輕鬆時刻。 面向開闊的大海，伴隨漁船的引擎聲，這位福建漁民視頻里的一切都還是欣欣向榮、自由美好的景象。在當下不得不減少外出的特殊情況下，這樣田園牧歌式的生活尤其令人嚮往，「雲趕海」成為許多都市人獲得慰藉的一種方式。 從2018年開始，一批漁民通過在西瓜視頻、B站、好看視頻等各個視頻平臺分享趕海vlog視頻走進人們視野。對於居住在海邊以漁為生的人們來說，趕海是再尋常不過的生存技能，但對於城市中的人來說，這是從未有過的新鮮體驗。 體現漁民岸邊撿拾、海中捕撈的視頻內容在網上迅速走紅，一批百萬量級粉絲的創作者湧現出來，單集視頻播放量破百萬、評論破千成為趕海內容領域的常態。如同2018年的竹鼠全民狂熱，趕海拾貝的漁村生活如今已經成為人們心中又一幅新農村美好生活的畫像。 相比於單個內容創作者走紅，趕海垂類更珍貴的地方在於，這些分布在沿海各地、原本互不相識的漁民因為一個共同的創作母題走到了一起，並自然而然地形成了一個獨特的新內容生態。成批誕生的大量優質內容和活躍作者沒有彼此排斥，而是形成了各具特色、百花齊放的局面。 無論是從流量角度考慮，還是從將來作者個人IP化、風格化開發的潛力去評估，這批趕海創作者對於任何新視頻平臺而言都必然會是一座富礦。 「搶灘」成功的是西瓜視頻。 3月5日，西瓜宣布簽約全網頭部16位趕海創作者，打造「趕海英雄團」，而後這些趕海創作者將在西瓜視頻上獨家更新內容。 雙方的邏輯都不難理解。對於西瓜視頻而言，平臺的長續良好運轉需要大量優質內容的填充，簽約的形式可以加強同優質內容提供者的合作關係。 而對於趕海創作者而言，選擇依託用戶基數更大、結構更多元的西瓜視頻進行內容創作和發表，既意味著可以獲得更多來自平臺的在流量和曝光上的扶持，也能夠藉助平臺的能力，進一步推進自身基於平臺基因的個人IP化、風格化塑造，進而實現更好的傳播效果和經濟效益。 這次簽約動作是雙方利益最大化的優選。 ... 01 | 人們愛趕海 或許已經很難有人會想起，曾經「趕海」還是艱苦辛勞的代名詞。 傳統漁業靠天吃飯，在海岸灘涂和礁⽯打撈、採集海產的過程並不總像「趕海拾貝」這四個字所描繪的那麼美好。漁獵活動十分依賴氣象物候，僅靠趕海賺取收入具有很強的隨機性，不同年份、不同時節的漁獲成果可能差距極其懸殊。阿烽也曾回憶，自己2018年開始拍攝短視頻，很大程度上是為了補貼家用。 如今，在一批批漁民的視頻創作過程中，「趕海」被賦予了新的含義。美麗的海邊風景、奇異的海洋生物、獨特的捕撈技巧，近似尋寶的冒險體驗為觀看者提供超越城市生活經驗的奇觀。 觀看者們樂於聽海南漁民老四用「漂漂亮魚」這樣稍顯隨意的名字來介紹叫不上名來的海洋生物，也樂於看阿烽用尋常不過的酒罈子表演「甕中捉蟹」的技能。新奇、真實、淳樸，生活在都市的人們對漁村人的生活產生了超乎尋常的好奇心。 除了偶爾的旅行之外，福建、廣東、海南等沿海地區的漁村生活距離都市人的日常十分遙遠。關於海洋，紀錄片提供的畫面總是遙遠而精緻的，而以Vlog形式呈現的趕海視頻更接近個人化的表達，由第一人稱視角拍攝的漁獵場景讓觀看者更具有代入感。 短視頻對農村生活的展現畢竟是有限、有選擇的，真實的海獵生活並不是天天能滿載而歸。但在這些漁人的視頻中，本身極其依賴運氣和耐心的漁獵過程在剪輯下被濃縮為短時間內完成的「捕撈-收穫」動作，人們只需要享受豐饒和收穫的快樂。 在這些趕海視頻中，大豐收的結局和名貴海鮮的出現會獲得更高的播放量。肥美海鮮的特寫帶來強烈的視覺衝擊，摸魚抓蟹一撈一個準的爽感為觀眾帶來強烈的代理滿足感。 當排列在超市水產區的海鮮以漁船里鮮活跳躍的獵物形象出現時，當只在動物園和百科書中見過的海洋生物被漁民握在手中時，觀看者獲得了不同於既有經驗又更具實感的新奇感受。 ...... 趕海的異軍突起容易讓人想起同樣是紮根於三農內容，並在這幾年走紅的李子柒和華農兄弟。 如果說李子柒極致浪漫化的田園生活圖景，華農兄弟展現了靠山吃山的小農自給自足生活，那麼對於趕海，觀看者真正喜聞樂見的是他們突破常規的逍遙自在生活。這些影像作為新農村圖景的補充，將漁獵、採集、農耕、畜牧等遠離城市的生活方式又重新帶回人們的視野，提供了新的刺激和話題點。 漁民特殊的方言口音和樸素的表達往往會激發人們的二次創作慾望。就像老四和他的「漂漂亮亮魚」、阿烽和他的「鋁鵝有口胡」一樣，人們總結他們的口頭禪和標誌性話語，研究他們身邊的人物關係，甚至評選像「趕海四大天王」這樣帶有強人設感的榜單。 在視頻平臺的強互動環境下，觀看者熱衷於用梗的方式重新為趕海人尋找特質。在人們眼中，阿烽和老四已不再是普通的漁民，而是擁有自己一番天地的「海王」。 02 | 西瓜愛趕海 切中都市人痛點的趕海內容很快興起，但不是每個漁人都具有足夠的運營經驗和持續的製作能力。其最終能保持長續的創作力和吸引力，變成一個擁有穩定產出和吸引力的內容品類，必然需要平臺力量的介入和開發。 在2018年9月之前，短視頻在三農垂類內容上普遍仍聚焦于山林和鄉野，擁有三農品類觀眾基礎的西瓜視頻在當時已經培育出了像華農兄弟這樣擁有大流量和破圈能力的內容創作者。 在漁業領域，當時西瓜視頻其實已經有所動作，獨家了新農人川子和漁小仙兩位早期趕海內容的頭部創作者。但那時趕海領域所謂的「頭部」也還沒有達到足夠粉絲量級和影響力，站內的創作者群體不足20人，用戶尚未形成對趕海品類和趕海內容的明確認知。 對漁民而言，他們並不對自己的趕海日常感到驚奇，主動分享生活不太可能成為他們的主要創作動力。農村短視頻內容創作者的走紅讓他們看到了新的致富可能。 有前人成功經驗和多元受眾群體的西瓜視頻成為他們首選的其中一個平臺。漁人阿烽、老四趕海、玉平趕海等目前趕海領域的頭部創作者從2018年9月開始入駐西瓜視頻，且站內漲粉、vv數據均高於同期其他三農創作者，漸漸成長為小有名氣的視頻創作者。 ... 圖說：漁人阿烽在西瓜視頻上發布的第一個作品就擁有43萬次的播放量。他第一個播放量破百萬的視頻誕生在11天後，總觀看次數為302萬 2019年6月，西瓜視頻發布「西瓜海王挑戰賽」，通過官方行為將「海王」這一民間稱呼固定為趕海創作者的一個身份標籤。這也是平臺第一次針對趕海領域創作者這一特定群體開展主題活動，站內對趕海內容的認知和趕海創作者身份的認同由此逐步形成。 同步推出的「趕海達人徵集令」在招募新作者、擴大趕海內容產量上，由平臺為漁民泛生活化vlog這一特定內容提供專項的流量資源扶持和運營指導。 平臺與作者之間的這種合作進一步加強了站內趕海生態的形成。由於拍攝主題的高度同一性，趕海內容本身就在西瓜視頻逐步培養起固定的創作群體和受眾。分布在沿海各地區的漁民作者雖然大多彼此互不相識，但由於創作母題的相同而自成一派，在觀看者中間已經有類似「趕海宇宙」、「趕海天團」的觀念形成。 2019年8月起，由西瓜視頻策劃的一系列創作者的聯動活動，將各地「海王」會面的粉絲期待落地。漁人阿烽和老四趕海在西瓜PLAY首次見面，和野行濤哥在大連海釣，頭部創作者之間的互動在粉絲中得到了很好的回應，相關視頻播放量均在百萬以上。 這樣由平臺推動的內容策劃一方面是對用戶需求的回應，一方面也起到了連結站內創作者、用戶、商業資源的作用，將單兵作戰變為團隊協戰。在這個過程中，不單是阿烽宇宙與老四宇宙實現了聯通，趕海創作者與西瓜生態的關係也發生了質的變化。 ...阿烽和老四在西瓜PLAY上的首次會面，兩個人都穿著正裝，被網友戲稱為「趕海界高層領導人進行親切友好的會晤 以往西瓜對趕海創作者的扶持方式更多聚焦在開放流量入口、提升曝光度上，仍遵循展示平臺和展示者的邏輯。而在策劃聯動的過程中，平臺實際上扮演著一個類似MCN的角色，開始調用起既有的創作者資源，構建點與點之間的新連接，從而提升了資源分配的效率和產業的穩定性，加固了平臺與創作者之間的聯繫。 獨木不成林，形成彼此有關聯的站內創作生態，讓個人特質得到更好的凸顯。藉由平臺實現的創作者間關係的建立，也為創作者個人IP化、風格化的打造鋪墊了基礎。 同年10月，西瓜視頻聯合芭莎男士，給漁⼈阿烽、⽼四趕海、漁⼩仙、漁妹豬豬、阿壯鍋五位趕海創作者，以組合的形式拍攝了一組名為「趕海英雄傳」的時尚大片。 五人各自擁有了石上釣、海中捕、網裡撈、岸邊撿、鍋中鮮這樣帶有強烈個人特色的標籤。雖然這樣的設定只是基於拍攝的一次暫時試驗，但3月5日「趕海英雄團」概念的提出又一次印證，IP化的運作或許是西瓜推進趕海內容升級的下一個方向。 ... 03 | 趕海愛西瓜 人們對這一系列趕海內容的熱烈追捧最終通過平臺的一系列運作穩固下來，「趕海」從此成為西瓜視頻一個擁有特定作者群和創作母題的新垂類內容，創作者們也反哺給平臺一系列優質的漁獵生活記錄影像和越來越多積極參與的趕海創作者。 共贏的合作邏輯下，西瓜成為了趕海人的新港灣。一系列拉新、扶持動作下，西瓜視頻已經是目前聚集最多趕海內容創作者的平臺，作者數量達數百人，累計粉絲總量超過2000萬。 趕海人挑中了西瓜，也賭對了自己的歸宿。 對內容創作者而言，西瓜視頻確實是一片極其適宜發育新內容的沃土。無論是像美食、少兒、三農這樣UCG主導的泛生活領域，還是更偏向PCG的影視、新聞等內容，西瓜視頻多元的用戶基礎、寬鬆的社區氛圍和大力的扶持幫助都能為多樣垂直品類的生根發芽提供寬容的大環境。 作為國內最大的PUCG視頻平臺，西瓜視頻也需要向內持續填充優質內容，滿足甚至引領需求多元的用戶群體，多內容品類和多形態嘗試的戰略布局是西瓜的生存之道。 平臺一方面通過既有優勢吸引垂類內容的入駐和發展，另一方面又需要建構起自身良性的培育創作者的機制。院線電影《囧媽》的引入就是一次典型的由外向內的有益輸入，而包括趕海內容在內的整個泛生活記錄領域，都是西瓜視頻基於後者的試驗。 在西瓜的內容生態中，從承擔消遣娛樂功能的影視、遊戲、時尚，到更貼近生活的美食、親子、汽車，諸多具有熱點潛力的垂直品類都在崛起。在數量足夠大、覆蓋足夠多領域的優質內容產出基礎上，如果能將吃透趕海垂類的經驗複製到其他品類中，這或許比發現一個漁人阿烽或者老四趕海更具價值。 ©三聲原創內容 轉載請聯繫授權

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